Objectifs
Objectifs généraux :
Cet enseignement vise à : Donner aux étudiants les éléments fondamentaux du Marketing et la maitrise des concepts clés
Compétences à acquérir :
A l’issue de cet enseignement, l’étudiant doit être capable de :
Pré-requis à cet enseignement
Afin de pouvoir entamer cette formation, l’étudiant doit avoir été initié aux aspects (ou modules) suivants :
Plan
Partie I : Diagnostic Stratégique
Partie II : Choix Stratégiques
Partie III : Déploiement Stratégique
Section 1 : Historique de l’optique production à l’optique vente
Section 2 : De la fonction commerciale à la fonction marketing
Section 3 : Le contenu du concept marketing
Section 1 : Le concept de Marché
Section 2 : La Demande
Section 3 : L’Analyse de l’environnement du marché
Section 1 : Les modèles de comportement du consommateur
Section 2 : Les facteurs influençant le comportement du consommateur
Section 3 : Le processus de décision
Section 4 : La segmentation
Section 1 : Le Produit
Section 2 : Le Prix
Section 3 : La Distribution
Section 4 : La Communication et la Promotion
Références fondamentales (ou obligatoires)
– J.J. LAMBIN, Le Marketing Stratégique, Edition Organisation, 1998,
– Jacque ORSONI, Richar. HELFER et Michel KALIKA, Management stratégie et organisation, Edition Organisation, 2002
– Gerry JOHNSON et Kevin SCHOLES, Stratégique, Pearson Edition, 2005
– H. I. ANSOFF et E. McDonnel, Stratégie de Développement de l’Entreprise, Compétitive, Economica, 1989